Tourisme d’affaires et activité des salons en Ile-de-France : une tendance globalement positive, de bon augure pour la suite

17/09/25

Au 1er semestre 2025, selon les premières tendances observées dans la dernière étude de la CCI Paris Ile-de-France, l’activité des salons franciliens a de nouveau été portée par les résultats exceptionnels de quelques grandes manifestations. Les salons professionnels comptabilisent ainsi davantage d’exposants, de visiteurs et de surface qu’avant la crise sanitaire. Les manifestations grand public n’ont quant à elles pas encore totalement retrouvé les niveaux enregistrés avant la pandémie.

Les salons franciliens ont retrouvé leur dynamisme en 2024

Après des signaux encourageants de reprise observés en 2022 qui se sont poursuivis en 2023, l’année 2024, a été dynamique et a confirmé le retour à la normale. Notamment grâce aux résultats exceptionnels de quatre manifestations (Wine Paris, Viva Technology, Paris Packaging Week et Jec World). 367 salons (368 en 2022 et 446 en 2018) se sont tenus dans les 24 principaux sites d’exposition franciliens. 103 279 entreprises ont exposé leurs produits, soit 12,3 % de plus qu’en 2022 mais encore 4,5 % de moins qu’en 2018.

Les manifestations professionnelles ont accueilli un nombre record de 75 224 entreprises exposantes alors que les salons franciliens ont par ailleurs attiré 35 615 entreprises exposantes étrangères, ce qui est inédit depuis 2010.

Avec 6,2 millions de visiteurs (6,6 millions en 2022 et 9,3 millions en 2018), la fréquentation reste quant à elle plus contenue. La fréquentation internationale (418 538) a certes été supérieure à celle constatée en 2022 (402 330) mais pas encore au niveau de celle de 2018 (817 428). Les retombées économiques pour le territoire francilien ont été de 4,4 milliards € (568 millions € de plus qu’en 2022). Le chiffre d’affaires réalisé entre exposants et visiteurs a été de 21,5 milliards € (vs 17,9 milliards € en 2022).

Moins de congrès en 2024 qu’en 2023

Côté congrès, Paris a occupé exceptionnellement en 2024 la 6ème place du très attendu classement ICCA des villes accueillant des congrès internationaux. La tenue des JOP de Paris 2024 et l’exploitation de nombreux sites à cette occasion entre mai et octobre 2024 font que Paris a accueilli moins de congrès internationaux en 2024. Nul doute que Paris, qui a occupé huit fois la première place de ce classement depuis 2010, retrouvera le podium en 2025. Par ailleurs, la capitale a accueilli 589 congrès et 689 492 congressistes en 2024, dont plus de 14% d’étrangers.

Les autres manifestations en Ile-de-France

En 2024, Paris a également capté 1356 manifestations sur les 24 principaux sites d’expositions franciliens : événements d’entreprises, spectacles, manifestations culturelles et sportives, examens, formations et événements divers (3) ayant rassemblé plus de 3.6 millions de participants. Le fort impact des JOP Paris 2024 s’est par ailleurs fait ressentir sur la fréquentation et la surface dédiée au segment « spectacle, manifestation culturelle et sportive ».

« L’activité des salons à Paris et sa région repart à la hausse. C’est la confirmation d’une tendance clairement positive depuis deux ans. Il faut saluer les efforts d’investissement réguliers de la filière dans le développement, la rénovation et la mise aux normes environnementales des principaux sites d’exposition et de congrès de la capitale. Au-delà des retombées économiques générées, il en va du rayonnement et de l’attractivité de la région, qui reste première destination européenne en matière de tourisme et d’événementiel. » Déclare Dominique Restino, Président de la CCI Paris Ile-de-France.