Soldes d’été 2026 à Paris

La cause première de ce résultat décevant : la canicule, qui a débuté le premier jour des soldes et s’est prolongée toute la première semaine ; 78 % des commerçants jugent que cette météo a eu un impact négatif sur leur activité. 77 % des commerçants interrogés disposent d’une climatisation : c’est le cas de 93 % des boutiques appartenant à un groupe mais de seulement 63 % des commerces indépendants. Pris de court par la canicule, les commerces n’ont dans leur majorité (87 %) pas adopté de mesure particulière à cette occasion, même si 8 % ont adapté leurs horaires.

Les soldes de cet été devaient initialement avoir lieu du 24 juin au 21 juillet. Mais, en raison de la canicule intervenue au début des soldes, ceux-ci ont été prolongés d’une semaine jusqu’au 28 juillet. 61 % des commerçants estiment que cette prolongation n’a pas d’effet positif sur leurs ventes pendant les soldes.

Une saison printemps-été très moyenne

Interrogés sur leur activité pendant la saison printemps-été 2026, les commerçants sont extrêmement partagés puisque 50 % se déclarent satisfaits et 50 % insatisfaits. En regardant plus précisément, on observe que les indépendants sont les plus mécontents (59 %) tandis que les boutiques appartenant à des groupes (55 %) et les franchisés (72 %) ont eu une activité satisfaisante. Mais tous soulignent l’impact persistant de la hausse des prix : 65 % jugent que l’inflation a eu un impact négatif sur leur activité pendant la saison printemps-été. Les commerçants indépendants sont les seuls à déclarer avoir même observé un impact très négatif (15 % des indépendants).

Face à la crise, les promotions deviennent indispensables

Conséquence de cette crise du pouvoir d’achat, la clientèle recherche systématiquement de petits prix avant tout. Forts de ce constat, les commerçants sont plus nombreux qu’avant à proposer des périodes de promotions au cours de l’année : cette année 66 % des commerçants parisiens ont proposé des ventes privées ou des promotions, c’est trois points de plus qu’en 2025. Les boutiques appartenant à des groupes ou les franchisés sont 87 % à proposer ces opérations, alors que les indépendants ne sont que 48 % .

Ces ventes privées ou promotions ont, dans leur grande majorité (78 %) eu lieu la semaine précédant les soldes, ce qui contribue à diminuer l’attractivité de ces derniers. 75 % des commerçants se disent satisfaits de ces opérations. Preuve de l’importance acquise par ces ventes privées, 63 % des commerçants ont l’intention de renouveler ces opérations dans les six prochains mois. Ils n’étaient que 47 % dans ce cas l’été dernier.

Les indépendants montrent une certaine réticence à multiplier ces offres à prix réduits : ils ne sont que 14 % à avoir proposé deux périodes de promotions dans l’année, alors que les boutiques appartenant à des groupes étaient 34 % et les franchisés 25 %. Malgré le succès des ventes privées, 81 % des commerçants considèrent que ces opérations n’ont pas remplacé les soldes et 82 % des commerçants jugent d’ailleurs que les soldes ont toujours une utilité pour eux car elle leur permet d’écouler leurs stocks.

Les touristes sont bien présents

Les touristes sont bien là cet été : 72 % des commerces les ont accueillis cette saison ; or la fréquentation touristique a un réel impact sur les commerces parisiens : dans 46 % des commerces, leurs achats représentent moins de 20 % du chiffre d’affaires des soldes et, dans 34 % des commerces, entre 20 et 40 % de ce chiffre d’affaires. Pour 20 % des commerces, la consommation des touristes représente même plus de 40 % du chiffre d’affaires.