États-Unis, Chine et Émirats Arabes Unis : des clientèles touristiques à fort pouvoir d’achat pour Paris Île-de-France
Enjeux Ile-de-France n°266
Paris Île-de-France attire chaque année plusieurs millions de touristes, dont de très nombreux étrangers. Ces derniers sont une source de retombées économiques très importantes en matière d’hébergement, de loisirs, de visites, etc.
Quelles sont les principales clientèles touristiques internationales qui visitent la région-capitale ? Quelle est la nationalité des clientèles qui dépensent le plus, qui restent plus longtemps et qui influencent les standards d’accueil ? Comment se positionne l’offre de Paris Île-de-France parmi les autres métropoles mondiales attractives sur ce segment de la clientèle à haute contribution ?
Paris Île-de-France a la particularité d’être une destination de premier ordre aussi bien sur le segment du tourisme d’agrément que sur celui des affaires (salons, congrès, etc.). Par ailleurs, Paris Île-de-France est une destination privilégiée pour l’accueil des grands événements, qu’ils soient sportifs (Jeux olympiques et paralympiques, coupes du monde de football et de rugby, tournoi de tennis de Roland-Garros, etc.), culturels (grandes expositions, concerts, etc.), d’affaires ou diplomatiques (salons et congrès internationaux, sommets internationaux, etc.)
Le tourisme constitue donc pour la région-capitale un formidable vecteur d’activité et d’emplois et participe activement à son rayonnement à l’international. Ainsi, en 2024, Paris Île-de-France a accueilli 48,7 millions de touristes, dont 22,6 millions d’étrangers ; la consommation touristique a atteint 23,4 milliards d’euros, dont 14,9 milliards générés par les clientèles étrangères.
Des clientèles étrangères aux niveaux de dépenses variés
Parmi l’ensemble des touristes étrangers, certaines nationalités se démarquent par le nombre de visiteurs. Le premier contingent de la clientèle internationale - les Américains - représentent à lui seul 12 % des touristes étrangers.
En 2024, la consommation touristique des visiteurs internationaux (14,9 milliards d’euros) a dépassé le niveau observé en 2019 (i.e. avant la pandémie de Covid-19). Les dépenses moyennes des touristes internationaux sont nettement supérieures à celles des touristes français, avec une dépense particulièrement élevée chez les clientèles venant des zones géographiques les plus éloignées.
Des clientèles à fort pouvoir d’achat, très stratégiques pour Paris Île-de-France
Dans un contexte de vive concurrence internationale et de mutation des pratiques touristiques, les clientèles à haute contribution apparaissent comme une priorité stratégique pour Paris Île-de-France. Parce qu’elles dépensent plus, restent plus longtemps et influencent les standards d’accueil, ces clientèles représentent bien plus qu’un segment haut de gamme : elles incarnent un levier structurant pour la montée en qualité de l’offre touristique de la région.
En 2024, plus de 5,6 millions de touristes internationaux à haute contribution ont visité Paris Île-de-France, générant une dépense totale estimée à 6,9 milliards d’euros, soit 46 % de la consommation touristique internationale.
Trois marchés émetteurs se distinguent particulièrement : les États-Unis, la Chine et les Émirats Arabes Unis.
Les États-Unis : volume, fidélité et satisfaction
Avec 688 000 touristes à haute contribution (sur un total de 2,7 millions de visiteurs américains en Île-de-France en 2024), les États-Unis constituent 12 % des séjours, 15 % des nuitées (soit 2,9 millions) et génèrent 16 % de la dépense totale (soit 1,1 milliard d’euros) de ce segment. Leurs dépenses par séjour et par personne atteignent en moyenne 1 561 €.
La Chine : dépenses maximales, forte attente de réassurance
Sur un total de quelque 510 000 touristes, la clientèle chinoise à fort pouvoir d’achat se compose de 299 000 visiteurs, soit 5 % des touristes internationaux à haute contribution, 5 % des nuitées (soit 1,0 million) et 7 % du total des dépenses (soit 447 millions d’euros). Le niveau de leurs dépenses atteint 1 495 € par séjour et par personne.
Les pays du Golfe : ultra-niche à forte valeur ajoutée
En 2024, 135 000 touristes à forte contribution en provenance des pays du Golfe, notamment des Emirats Arabes Unis et d’Arabie saoudite (sur un total de 345 000), ont visité la région parisienne ; ils représentent 6 % des touristes à haut pouvoir d’achat, 9 % des nuitées (soit 700 000) et 6 % de la dépense totale (soit 392 millions d’euros). Leurs dépenses par séjour et par personne s’élèvent à 1 592 €.
La destination Paris bien positionnée dans la compétition mondiale sur le marché du tourisme de luxe
Paris Île-de-France est une destination très attractive pour les touristes à haute contribution mais d’autres sont également bien positionnées sur ce segment de la clientèle.
Ainsi, en Europe, même si Milan et son « Quadrilatère de la Mode » (quartier où se concentrent les boutiques des grands noms de la mode italienne et internationale) ou encore Zurich attirent des touristes aisés, Paris est avant tout en concurrence avec Londres. Aux Etats-Unis, New York et, à un degré moindre, Miami sont aussi des destinations incontournables pour les clientèles très aisées, tout comme, en Asie, Tokyo ou encore Shanghai ; ces dernières années, Dubaï s’est aussi montrée particulièrement active pour attirer les touristes de luxe.
L’offre proposée par ces métropoles aux clientèles touristiques à haute contribution peut se mesurer au travers de plusieurs critères comme le nombre de grands magasins, d'hôtels cinq étoiles, de restaurants étoilés au Guide Michelin ou encore d’expériences de luxe disponibles.
Plus de 100 hôtels cinq étoiles à Paris
En matière d’hébergement, l’Île-de-France concentrait 117 hôtels classés cinq étoiles au 1er janvier 2025. L’offre des hôtels haut de gamme s’est rapidement développée ces dernières années à Paris ; en effet, alors que l’offre globale a peu évolué dans la capitale depuis 2019 (+ 1,8 % pour le nombre d’hôtels et + 5,5 % pour le nombre de chambres), le nombre d’hôtels parisiens classés cinq étoiles était de 81 au 1er janvier 2019 (+ 37,0 % depuis lors) et le nombre de chambres de ses établissements s’élevait à 7 090 (+ 28,6 %).
Ailleurs dans le monde, sept autres destinations que Paris offrent plus de 100 hôtels classés cinq étoiles dans chaque ville.
De nombreux restaurants étoilés à Paris et dans les métropoles japonaises
Parallèlement, en 2024, Paris comptait 132 restaurants étoilés au Guide Michelin : 106 établissements une étoile, 16 deux étoiles et 10 trois étoiles. Malgré ce niveau élevé, la capitale française offre moins de restaurants étoilés que Tokyo ; globalement, l’Asie est très bien représentée dans le classement des villes accueillant des restaurants étoilés (Kyoto, Osaka, Hong Kong, Singapour, etc.).
Des origines de clientèles variables selon les métropoles
Si les Etats-Unis, la Chine et les pays du Golfe constituent une part importante des touristes internationaux à forte contribution et les principales clientèles des d'hôtels de luxe, des restaurants étoilés, etc. à Paris et en Île-de-France, les marchés émetteurs des clientèles aisées ne sont pas les mêmes d’une métropole touristique à une autre, en particulier à New York et à Dubaï.
En partenariat avec Choose Paris Region
Auteurs :
- Aurélian CATANA (Choose Paris Region),
- Mickaël LE PRIOL (Crocis de la CCI Paris Île-de-France)
- Aurélien NEFF et Emmanuel RODIER (Département Tourisme, Congrès et Salons de la CCI Paris Île-de-France)
Octobre 2025