Une météo favorable au premier jour relancera-t-elle les soldes à Paris ?
Note premier jour - Soldes été 2024
En ce premier jour des soldes d’été, soleil et chaleur sont bien présents et les commerçants parisiens espèrent enfin attirer dans leurs boutiques des clients peu enclins jusque-là à faire du shopping en raison d’une météo bien maussade. Sur fond de crise continue du secteur chaussures-habillement, les commerçants misent sur de fortes réductions pour écouler leurs stocks.
Des stocks élevés
Les commerçants parisiens interrogés par le Crocis ont souligné que les ventes de la saison printemps-été ont été particulièrement faibles, essentiellement en raison d’une météo pluvieuse qui a dissuadé les clients d’acheter vêtements légers ou chaussures ouvertes. « Comment voulez-vous vendre des sandales quand il pleut presque tous les jours ? » se désolait le gérant d’une boutique de chaussures pour hommes du 8ème arrondissement. « Les robes légères sont restées sur les cintres », a renchéri la gérante d’une boutique multimarques du 14ème arrondissement. De ce fait, les stocks étaient assez élevés au démarrage des soldes pour les commerçants interrogés.
Des démarques importantes
C’est pourquoi les démarques observées ce matin par les enquêteurs du Crocis étaient assez élevées : - 40 %, et souvent - 50 % dès le premier jour (Caroll, Celio, Sud Express, …). En effet, les commerçants veulent écouler leurs stocks, mais aussi toucher la clientèle francilienne qui pourrait quitter la région à l’approche des JO. Surtout, les commerçants insistent sur les difficultés de pouvoir d’achat qui poussent les consommateurs à demander sans cesse des « petits prix ».
Un contexte peu propice aux achats
Depuis plus de quinze ans, les ventes de vêtements et de chaussures ne cessent de baisser, entre arbitrages budgétaires, préoccupations environnementales et essor de la seconde main. Selon l’Institut Français de la Mode, depuis le début de l’année, les ventes de vêtements en France ont reculé de 2 %, et de 6 % au mois de mai au niveau national.
Soleil et chaleur poussent à l’optimisme
La météo estivale de cette première journée de soldes pousse les commerçants à faire preuve d’optimisme : ils estiment qu’à l’occasion des soldes, les clients pourront se faire plaisir avec des articles d’été peu chers (t-shirts, shorts, etc.) sans grever leur budget.
Enquête flash réalisée par le CROCIS auprès d’une cinquantaine de commerçants parisiens le 26 juin 2024. Le 22 juillet prochain, le CROCIS dressera un bilan définitif des résultats des soldes à partir d’une enquête réalisée auprès d’un échantillon représentatif de 300 commerçants parisiens, complétée par des entretiens en face-à-face réalisés auprès des commerçants de la rue de Rennes à Paris 6ème, qui appréciera le succès des soldes de l’été 2024 dans les commerces parisiens.
Bénédicte Gualbert
Juin 2024